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富贵思享：冰山下的设计意念
冰山之下的设计意念：七彩云南新一代旗舰空间视觉设计密码解析
文字：王富贵
“七彩云南”是诺仕达集团旗下集珠宝、茶业、地产、旅游为一体的产业品牌，七彩云南翡翠作为诺仕达集团产业链上得一颗明珠，经过十多年的稳健经营，已经成为国内珠宝业界公认的翡翠第一品牌；
如今的七彩云南翡翠，已发展成为一个涉及翡翠毛料采购、开石、设计、生产、销售、连锁经营一体化的国际翡翠组织，拥有国内经营规模最大、档次最高、环境最优的专业翡翠交易渠道。相对于年轻的中国珠宝行业来说，七彩云南也算的上是行业内历史比较悠久的一块招牌，是业内最早推出专业连锁形象，最早对品牌零售形象进行系统化设计的珠宝品牌，充满历史传奇色彩。2013年9月，七彩云南委托久悦智造以洛阳旗舰店为创意平台，由久悦智造总经理、空间创意总监范小杰先生主刀，对品牌的零售空间形象进行整体梳理升级。
也许很多人会觉得，天马行空的设计，没有经过深思熟虑，只是设计师心血来潮、顺手拈来、用来让自己过一把瘾的作品；其实，一个成功的设计，背后都经过严谨的逻辑推理、市场分析、和商业计算；在设计上有一套创作理论，叫做“冰山定律”，是指一般设计师的思维或者想法，只是一座冰山浮出海面的部分，那是肉眼可见最容易被人们看到的部分，其实只是冰山一角，如果这些浮在海面上的冰山就是设计师的意念和想法，往往都经不起市场考验，这是未经过专业创意训练的人也能轻易想到点子，这种创作只会人云亦云，在狭窄的小路上行车，极容易撞车，相反，如果设计师的意念来自海平面的冰山之下，创意爆发力绝对取之不尽，而且能在极大的空间里风驰电掣，创意撞车的机会也绝无仅有。久悦智造这次为七彩云南打造的旗舰空间形象就是深挖冰山之下的意念，推陈出新，打造大气、雅致、具有国际品质的新一代旗舰空间形象；
七彩云南历往的空间设计风格走的都是中国传统风格，以传统元素为设计基础，凸显古典、雅致的品牌质感，久悦智造为七彩云南定下的空间基调是大气、雅致、国际范；如何保留传统并融合新元素使之和谐相生，这是此次项目创意突破的关键点。
量体裁衣，混搭中西
“天下翡翠出云南，云南翡翠第一家”，指的就是七彩云南，品牌代言人为：“云南的女儿”，中国舞蹈界传奇人物杨丽萍女士，从2004年开始直到现在，代言的时长也成为了一个传奇，杨丽萍的名字是和云南和“孔雀舞”分不开的。杨丽萍更像是一个孔雀精灵的化身，自从1986年创作并表演了独舞《雀之灵》一举成名，之后将孔雀元素糅合进了多个代表作品中，直到如今立足中国舞蹈领域并蛮声国际、无人出其右；
久悦智造决定为七彩云南量体裁衣，在空间视觉上大胆注入新元素，创作团队经过深入沟通、头脑风暴，对七彩云南品牌历史和文化元素进行深挖后，第一步大胆的将孔雀元素融合在七彩云南的空间视觉表现上，首先对孔雀的图形语言进行高度提炼和解构，再利用材质表现的丰富性在空间内各个细节上进行植入，使之成为七彩云南品牌的核心视觉元素，起到增强品牌视觉记忆和提升品牌质感的功效。
第二步混搭中西，将中式元素和欧式风格进行有机结合，量身定制的纹样用中式的手法演绎，简约明朗的线条和立面处理糅合欧式的表现形式，创造出独属于七彩云南古典和时尚并存的品牌质感。
如图所示，全新的七彩云南更加大气磅礴，一个植根于中国传统文化的翡翠品牌在久悦智造的创意发挥下，披上国际潮服，以时尚新颖的姿态立足于品牌之林，拔地生长。值得一提的是2014年七彩云南品牌年会，久悦团队创作的洛阳旗舰店形象得到七彩云南总部的高度认可，并确定将洛阳店作为七彩云南品牌形象样板，指导今后的店面更新和新店拓展。
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